苏格兰队小球迷为球队加油助威。 新华社记者 黄宗治 摄
李元浩
总有一个进球，会让你热泪盈眶，情难自已；总有一场足球赛，链接你的年少、激情与青春；总有一段关于足球的回忆，每隔4年准时重逢，不用刻意想起，却永远不会忘记。这就是世界杯！
2026年美加墨世界杯已经打响，48支球队齐聚北美大陆，共同写就一段新的足球传奇。从墨西哥城阿兹特克体育场的绿茵经典重现，到加拿大多伦多BMO体育场“马赛克式拼贴画”重构“大力神杯”（虽然展示有失误但也成为世界杯难忘画面），再到美国洛杉矶体育场的“巨星演唱会”式开场，3个东道主都将专属于自己的历史和人文特色与世界杯开幕式尽力贴合。
足球世界杯创办于1930年，但中国球迷尤其是内地观众真正了解和喜欢世界杯，还是从1978年央视首次录播阿根廷世界杯开始。随着1982年西班牙世界杯在中国内地开启全面转播，中国球迷与世界杯这场绿茵盛宴的情感链接逐渐紧密。
世界杯的魅力，在于传奇球星的精彩表演，在于传统劲旅的经典对决，在于足球“世家”的恩怨情仇，更在于情感的寄托和青春的回忆。本届世界杯开赛以来，广大球迷“青春不过几届世界杯”的感慨屡屡引发共情。与此同时，世界杯扩军和商业化程度不断加深等新特点，也持续引发“世界杯魅力是否在下滑”“‘Z世代’群体还会关注世界杯吗”等热议。
作为1995年至2009年出生的一代人，“Z世代”也被称为“网生代”“互联网世代”或“二次元世代”。据相关统计数据，现阶段中国的这一群体规模约为2.6 亿人。他们不仅在消费市场上占据重要地位，也在某种程度上影响着社会文化潮流。
虽然本届世界杯依然在全球市场卖出了“天价”版权费，但有一个隐忧也被频繁提及：“Z世代”的年轻人，还愿意花费90分钟甚至加时赛的煎熬，去完整观看一场世界杯比赛吗？
根据美国皮尤研究中心的一份调查报告显示，现阶段18岁至25岁的观众中，能完整观看一场世界杯比赛的比例已不足35%。“Z世代”的观赛习惯正在颠覆传统的足球转播模式：他们不看90分钟全场，只看几分钟集锦，或在短视频平台上刷进球片段。
在短视频疯狂冲刷多巴胺的当下，“球星酷帅集锦” “世界波混剪”“花式加油方式”等在传统球迷眼中并非世界杯核心特质的“花边”，已经在潜移默化地冲击着固有收视生态。
不过，不要就此认为以“Z世代”为代表的年轻群体真的不关注世界杯。本届世界杯开赛以来，来自多家统计机构的数据显示，“Z世代”对于世界杯的话题关注度不降反升，因为他们并非用睡觉或游戏替代了看球，而是用“微博热搜”“抖音挑战”“小红书穿搭”等叠加在了碎片化的观赛体验之上。
为了应对新的看球场景，国际足联（FIFA）也在做出转变——本届世界杯首次授权TikTok分发官方短视频版权，并在YouTube上提供免费全场回放。国内的很多新媒体平台也在通过二创内容、球迷社区等互动吸引更多“泛球迷”参与。
“Z世代”并未远离世界杯，而是以更灵活、多元的方式参与其中。他们的青春，正在通过数字时代下体育内容的消费新模式与世界杯发生链接。
值得一提的是，虽然美加墨世界杯在观赛模式和球迷黏合度上做出了不少改变，但传统的电视转播并未遭遇“滑铁卢”。在更多通过世界杯感受足球激情，重温青春记忆的中老年球迷群体中，对于电视转播的依赖度依然不低。如本届世界杯韩国队对阵捷克队的小组赛，收视率峰值一度达到1.9%的高位，市占率峰值突破21%。
由此可见，世界杯的关注方式可能会有改变，但人们对于足球运动和世界杯的热情并没有逝去。即将迎来百年里程碑的世界杯，既见证着传奇老将的风华渐去，也见证着绿茵新锐的一球成名，但老去的是球星，不变的是足球精神；逝去的是青春，留存的是热血回忆。
青春还有世界杯！世界杯，是青春的注脚，是岁月的交响，亦是生命里的永恒。赛场有输赢，青春无败局。我们不必纠结传奇落幕，也不必感慨青春远去。每一届世界杯，都有时光的留存；每一场绿茵对决，都是热血的传承。热爱没有期限，青春永不散场。
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